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某地区农村电子商务发展现状与促进策略

时间:2019-12-09 09:08作者:王英翔
本文导读:这是一篇关于某地区农村电子商务发展现状与促进策略的文章,针对于我国近年来积极发展电子商务业务,实施以信息化带动工业化的发展战略并完成跨越式发展,大大地提高了国家于国际市场中的竞争力,电子商务有着相当重要的战略价值。
  摘  要
  
  随着信息技术的进步与展,电子商已发展成为现代社会信息世界中不可缺少的重要内容,更是互联网应用的大趋势,有着难以估量的发展前景。同时电子商务已成为构筑当代新经济体系的重要支撑。针对于我国近年来积极发展电子商务业务,实施以信息化带动工业化的发展战略并完成跨越式发展,大大地提高了国家于国际市场中的竞争力,电子商务有着相当重要的战略价值。以互联网作为依托的电子商务业务依赖着它独特的优势与特点,迅速改变了一直以来传统的经济运行模式。为了能够在日后的竞争里面得到更好的发展前景与优势,世界各个国家与地区、各大行业与企业均在积极地发展电子商务业务。就DQ地区,尤其是DQ地区农村电子商务如何在剧烈竞争的市场环境当中抢占发展先机,得到更为有优势的前景,已经逐渐成为当地企业生存发展必须要面对与解决的问题,也是值得探索与思考的重要课题。

某地区农村电子商务发展现状与促进策略
 
  
  本文以DQ地区农村电子商务为研究对象,在介绍电子商务的内涵、概念和特征阐述电子商务的发展阶段与形式分类,电子商务的功能与作用,农村电子商务的界定与实现形式基础上,对DQ地区农村电子商务发展概况进行较为详实的分析,由此通过市场调查及数据统计分析,寻找到DQ地区农村电子商务存在的问题,包括专业技术型人才缺乏、商品化程度较低、农业产业利润不高、上行能力不足、基础设施不完善、信息化程度不够等内容,并对问题成因进行较深入分析,包括低工资导致人才流失严重、经济下行导致居民购买力偏低、技术环境等因素导致物流成本用居高不下、本土企业市场竞争能力弱、互联网普及率及利用率不足等原因。最后针对问题产生的原因提出从政府、企业和农户等不同角度对策。通过本文研究旨在为DQ地区农村电子商务提供理论指导,提升DQ地区农村电子商务发展水平和市场竞争实力。
  
  关键词: DQ地区农村电子商务;互联网普及率;上行能力;对策建议。
  
  ABSTRACT
  
  With the progress and development of information technology, e-commerce has become an indispensable and important part of the information world in modern society. It is also thetrend of Internet application and has an inestimable development prospect. At the same time, e-commerce  has  become  an  important  support  for  the  construction  of  contemporary  new economic  system.  In  view  of  our  country's  active  development  of  e-commerce  business  in recent years, the implementation of information-driven industrialization development strategy and  the  completion  of  leapfrog  development,  greatly  improving  the  competitiveness  of  the country  in  the  international  market,  e-commerce  has  a  very  important  strategic  value.
  
  E-commerce  business  relying  on  the  Internet,  which  relies  on  its  unique  advantages  and characteristics,  has  rapidly  changed  the  traditional  mode  of  economic  operation.  In  order  to get  better  development  prospects  and  advantages in  the  future  competition,  all  countries  and regions  in  the  world,  major  industries  and  enterprises  are  actively  developing  e-commerce business. How to seize the opportunity of development and get more advantageous prospects in the fierce competitive market environment for rural e-commerce in DQ area, especially in DQ  area,  has  gradually  become  a  problem  that  local  enterprises  have  to  face  and  solve  fortheir  survival  and  development,  and  also  an  important  topic  worthy  of  exploration  and consideration.
  
  This paper takes the rural e-commerce in DQ area as the research object. On the basis of introducing  the  connotation,  concept  and  characteristics  of  e-commerce,  elaborating  the development  stage  and  form  classification  of  e-commerce,  the  function  and  function  of e-commerce,  the  definition  and  realization  form  of  rural  e-commerce,  it  makes  a  detailed analysis of the general situation of rural e-commerce development in DQ area, through market survey  and  data  statistics.  The  problems  of  rural  e-commerce  in  DQ  area  are  analyzed, including  lack  of  professional  and  technical  talents,  low  commercialization,  low  profit  of agricultural  industry,  insufficient  ascending  ability,  imperfect  infrastructure  and  insufficient informationization.  The  causes  of  the  problems  are  deeply  analyzed,  including  the  serious brain  drain  caused  by  low  wages  and  the  partial  purchasing  power  of  residents  caused  by economic  downturn.  Low  technology  environment  and  other  factors  lead  to  high  cost  of logistics,  weak  market  competitiveness  of  local  enterprises,  insufficient  Internet  penetration and  utilization.  Finally,  in  view  of  the  causes  of  the  problems,  this  paper  puts  forward countermeasures from different perspectives, such as the government, enterprises and farmers.
  
  The purpose of this study is to provide theoretical guidance for rural e-commerce in DQ area, and to enhance the development level and market competitiveness of rural e-commerce in DQ area.
  
  Key Words:   Rural e-commerce in DQ area; Internet penetration rate; Uplink capability Rural; Countermeasures and suggestions 。
  
  第 1 章 绪  论
 
  
  1.1 研究背景与意义 。
  
  1.1.1 研究背景 。

  
  网络技术的快速进步与发展,已经大大地改变了人们的日常生活模式,拓展了大众的思维以及行动方式。我国自 1994 年开始正式加入国际互联网世界,经过了20 多年的探索与发展,现今已成为全球最大的互联网应用国家。与此同时,中国电子商务的发展正在以让世人惊讶的速度腾飞。不但颠覆了我国原本的经济模式以及一直以来依靠传统行业带来的经济增长,同时,正在逐渐地改变人们的生活。在网络信息时代,电子商务对于促进新经济、推动世界经济一体化的进程当中,正展现出自己独特的魅力与活力。并且发展成为了评价一个国家与地区经济发展状态的关键指标[1]。
  
  如今,电子商务,尤其是农村电子商务正逐渐发展为网络信息时代大众不断探讨的重要课题。中国是一个农业大国,农业人口占总人口的四成以上。促进农民持续增收的根本是要加快发展现代农业。要通过紧抓农业工作,不断深化农村改革,通过制定各类优惠政策,拓展农民就业增收渠道,着力提升我国农业现代化水平和竞争力[2]。
  
  开展电子商务进农村战略,是中国产业营销战略转型、市场经济发展的规律所在,同时也是振兴中国农业经济发展的必经之路。现在,我国互联网产业很好地实现了农业信息资源的便利与及时传递。就农民而言,在一些大型电子商务平台中,三分钟开店早已成为了现实。创新的农产品互联网交易市场正在逐渐构建,大大地推动了农产品的线上流通,随着新一代农民意识的提高,农村电子商务也迎来了发展的春天,逐渐进入至千家万户。
  
  发展农村电子商务同时也是 DQ 地区这些年来重要发展战略。在经过了多年的探讨与尝试,DQ 地区农村电子商务获得了较好的成效,其下辖县更于2014 年被我国明确成为了电子商务进村的示范县,将要在未来的五年里面,利用电子商务的优势,将其成为 DQ 地区跨越发展的不可缺少的推动力量。在农林特产品、跨境贸易、冰雪旅游等各个范畴中完成质的飞跃,产业集中度与品牌价值获得显着提高[3]。因此,研究DQ 地区农村电子商务问题很有必要。
  
  1.1.2 研究意义 。
  
  电子商务是当下中国最具有活力和竞争力的产业之一,将会极大地推进新的世界经济框架的构建。通过本文研究本文旨在分析 DQ 地区农村电子商务发展现状,发现存在的主要问题,探索 DQ 地区农村电子商务发展的重点突破路径,让农村电子商务产业成为 DQ 地区经济发展新的增长点。一方面可以合理改进DQ 地区商业模式,促进本地区经济、尤其是农村经济增长,为地方谋福利;另一方面也可以对本地区相关法律法规的制定、电子商务市场的规范及其长远发展产生积极作用。
  
  1.2 国内外研究述评 。
  
  1.2.1 国外研究现状 。

  
  Robert  H.GUTTMAN,Alexandros  G.MOUKA(2001)等人研究代理软件帮助企业实现各种任务的自动化,包括那些在互联网上购买和销售产品的任务。通过描述代理软件在消费者购买行为(CBB)模型中所扮演的角色,对其中几个电子商务系统进行了研究,所提出的 CBB 模型用软件代理研究的概念扩展了传统的营销模型,讨论了人工智能技术的多样性,并总结了电子商务研究的未来方向[4]。
  
  Li J , See J(2002)等人研究“新经济”和电子商务对现行税制提出了许多挑战,包括税收管辖原则、公平原则和国际消费税,将新经济和电子商务的主导特征分别与以工业为基础的经济和传统商业活动区分开来,强调了新经济和电子商务是如何打破原有固定地理经济空间和概念,挑战国际税法和传统商业的的[5]。
  
  Grandon(2005)通过考察美国中西部地区中小企业高层管理人员对电子商务战略价值和采用程度的决定因素,提出了一个研究模型,该模型提出了在以往研究中对其他信息技术的战略价值感知有影响的三个因素:业务支持、管理生产力和战略决策辅助。同时还发现了影响电子商务采纳的四个因素:组织准备状态、外部压力、感知的易用性和感知的有用性[6]。
  
  Mattoo A , Perezesteve R , Schuknecht L  (2010)等人根据世贸组织关于“免税网络空间”的决定,对电子商务在贸易和关税收入中的重要性进行了评估。电子商务可能大大促进软件、可数字化媒体产品(音乐、书籍)和许多服务部门的国际贸易。然而,尽管电子商务对贸易的重要性越来越大,但免税电子商务带来的关税收入损失并不是很大[7]。
  
  Mora-Monge C A , Azadegan A , Gonzalez M E(2010)等学者分析基于网络的电子商务(WEC)的使用对组织利益(OBE)的影响,通过对美国180 家公司为样本进行了检验和验证,研究结果证明 WEC 的使用对OBE 有显着的积极影响[8]。
  
  Overby E , Forman C(2011)等学者认为,与传统的实体渠道相比,电子渠道降低了买家的信息搜索成本,表明与传统的实物渠道相比,电子渠道对价格更敏感,对距离更不敏感。这使得买家更有可能将需求从价格较高的市场转移到价格较低的市场。他们利用 2003 年至2008 年美国二手车批发市场的200 多万笔交易数据对此进行了调查。这些市场集中在美国各地。与跨距离交易相关的供需不平衡和摩擦对一般等值车辆造成了巨大的地理价格差异,导致 25%的地理价格差异在样本时间框架内减少。Overby E , Forman C(2011)还认为供应和需求的不平衡往往导致相同利益的价格因地理位置的不同而有所不同。如果价差大于在不同地点之间运输商品的成本,那么买方将把需求从高价格地点转移到低价格地点,而卖方则会将供应从低价格地点转移到高价格地点。这将使价格更加统一,使整个市场更加严格地遵守“一价定律”[9]。
  
  Grüschow, Robert Maximilian, Kemper J , Brettel M .(2016)等学者利用一家领先的欧洲电子商务公司提供的超过 1630 万笔销售交易数据,从成本和信用效率的角度评估了几种支付工具,包括发票、信用卡、Pay Pal 支付和预付款的优劣,确定了电子支付等手段影响了零售商交易成本、交易规模、欺诈客户的赔偿成本以及信用卡提供商的类型,还说明了不同支付方式下应收账款收取时间的差异,电子支付手段降低了零售商的时间成本[10]。
  
  1.2.2 国内研究现状 。
  
  胡天石(2005)指出:现阶段中国已经迎来了发展农村电子商务的空前的良好机遇。傅铁信(2005)指出:将电子商务引入至农业当中,不单只可以改变一直以来传统的销售模式,同时更能够从根本上改变突破区域的制约。农村电子商务并非只简单上面的“卖”与“买”之间的问题,其本质在于电子商务平台的发展、地方政府的扶持等的问题。然而,电子商务平台也肯定会给中国的农业发展给予更多的机会与契机,更会让得交易变得更加便利与公正[11]。
  
  郑亚琴(2007)指出了:伴着现今网络于农村当中的广泛运用与网民数量的不断提高,电子商务发展也迎来了难得的机遇与井喷期。郑文生(2015)指出:农村电子商务的本质,根本意义上讲仍然是电子商务,只不过在开展领域是在农村,销售的产品为农产品。电子商务就具体上而言,其在农村开展当中,有着下面的一些特点:首先,产品能够进行选择的空间更大;第二,可以更好地降低中间成本;第三,客户广泛;第四,农村地区范围广阔等[12]。
  
  关于农村电子商务的发展模式以及具体案例的相关探索:董坤祥,侯文华,  丁慧平(2016)重点归纳了下面的几种模式,沙集模式、通榆模式和清河模式。同时针对三种模式进行了对比与分析,指出了各种模式的优势与特点,为农村电子商务的发展给予借鉴与参考[13]。
  
  关于客户网购意愿以及偏好层面上:夏炯(2006)与易法敏(2006)均针对于客户在互联网当中购买产品的影响因素作为出探讨与分析,指出了客户的购买特征与偏好,提出了一些策略与建议[14]。赵志田(2016)等选择了农产品当中的新鲜蔬菜作业研究对象,探讨了客户针对互联网农产品销售信任程度的制约因素。田宫(2016)等则是从增速层面上进行了研究与分析,其对比于 2016 年一年当中的生鲜类产品的销量情况以及在这个时期坚果等干货类产品的情况,指出了其销售增长的差异,并有针对性地提出了一些建议与策略。
  
  关于特色农产品电子商务发展战略的研究,杨海涛(2017 年)通过实地考察的方式,使用了问卷调查以及访谈法,以义乌市作为研究对象,分析该市要实施农产品加工发展战略所具备的优势与条件,进而提出了应当组织建立有着专业特点的合作社,做强龙头集团,构建起农户与公司间的沟通与发展制度,在新形势下发展农村电子商务等,进而推动农业产业化的进步与发展[15]。
  
  胡俊雅,张宇(2018 年)在研究了我国中部区域发展特色农产品电子商务之路的现状以及出现的各种不足。中部区域发展农产品加工获得了很好的经济效益、有着一定的区域竞争力,同时对农产品加工领域的结构建设上作出了详细的说明。同时,还学习了部分发达国家发展这一个产业的经验,为我国中部区域这一产业的发展给出了行之有效的建议[16]。
  
  向炜(2017)指出了在信息时代,农村电子商务对于促进农村经济发展的重要作用。选择了奉节县农电子商务为研究对象,通过进行实地调研,指出了“农户+农民电子商务合作社+电子商务平台”模式是现时很为适合边远的贫困山区发展的一种商务模式。在进一步对奉节县发展农村电子商务过程中存在的问题进行研究与分析,提出了应该要进一步加强人才培养,提高资金投入力度,加大农村电子商务发展支持等策略建议[17]。
  
  何丽平(2017)网络快速发展时代,中国电子商务发展速度相当之快,运用电子平台可以更好地打开新的市场与局面。农村产品利用电子商务卖至全国各地已经有了大量的成功案例。论文结合了河南省农村电子商务的互联网平台建设现状、物流现状以及销售情况等,研究了农村电子商务务的发展之路[18]。
  
  江易琛,刘玥,何钰豪等(2018 年)详细探讨了区域发展农副食品加工产业电子商务模式的现状情况,同时研究了这一产业在发展电子商务进程中出现的各种不足,充分展现其领头羊的功效、促进相关的重要项目的确切与落地作保障、培育新经济增长点的发展潜能、优化结构转变提高的模式、积极帮扶以及增强产业发展的能力等,以及发展农产品加工作思路与参考[19]。
  
  崔克勇、王闰平(2019 年)指出了现时中国已经进入至WTO,国际交流日益密切,选择山西作为研究对象,探讨其特色农产品的生产以及销售渠道,有针对性地指出了山西地区这一种类型农业拥有的潜在优势,并提出了发展电子商务特色农业的必要性[20]。
  
  林广义(2015)认为农村上本质上还是电子商务,只是在农村地区开展而已。电子商务实际在农村开展的过程中,主要有以下几点因素相较传统模式有优势:一是产品可选择空间大,二是节约了中间商成本,三是消费群体无限扩大,四是农村地域广阔,电子商务节约了交通等成本。但从另一个角度看,以上这些有点有些可能并不符合现阶段农村发展实际,甚至可能起反作用。但这都不能阻挡农村电子商务在我国的崛起[21]。
  
  1.2.3 国内外研究评价 。
  
  就目前国内外的研究情况可以看到,从研究内容而言,国外学者对农村电子商务的研究,主要是从不同的视野与角度进行研究,并提出相应的策略建议。主要集中在以下几点:电子商务的发展模式、企业电子商务平台发展方式、电子商务对税收和供应链的影响等。
  
  国内对农村电子商务的研究主要集中在以下几点;我国农村电子商务的发展趋势、发展模式与案例、消费者网购农产品的意愿与偏好。
  
  农村电子商务可以说是近些年来新兴产业发展的重要部分,因此,不管是在国内或者是在国外,其研究成果均是比较新颖的。对比而方,国外的研究比较早,也已经有了一些比较成熟的理论与观点、着作。我国关于农村电子商务的研究在近些年以来也得到了广泛的运用,大量的学者也针对中国的国情提出了相关的建议,有了一定的研究成果。
  
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  1.3  研究内容
  
  1.4  研究方法及思路

  1.4.1  研究方法
  1.4.2  研究思路
  
  第 2 章 相关理论基础
  
  2.1  电子商务的内涵

  2.1.1  电子商务概念和特征
  2.1.2  电子商务的发展阶段与形式分类
  2.1.3  电子商务的功能与作用
  
  2.2  农村电子商务
  2.2.1  农村电子商务的界定
  2.2.2  农村电子商务的实现形式
  2.2.3  目前我国农村电子商务的典型模式
  
  第 3 章 DQ 地区农村电子商务发展概况
  
  3.1 DQ 地区电子商务概况
  
  3.2 DQ 地区农村电子商务情况

  3.2.1  地区农村经济发展情况
  3.2.2  自建电子商务平台情况
  3.2.3  网货化农产品品牌建设情况
  3.2.4  重点企业线上销售情况
  
  3.3 DQ 地区农村电子商务发展情况分析
  3.3.1 DQ 地区农村电子商务数据对比分析
  3.3.2 DQ 地区农村电子商务发展条件分析
  
  第 4 章 DQ 地区农村电子商务问题及原因分析
  
  4.1 DQ 地区农村电子商务问卷调查

  4.1.1  调查问卷的设计
  4.1.2  调查问卷的发放与回收
  
  4.2  问卷调查结果分析
  
  4.3 DQ 地区农村电子商务发展存在的问题

  4.3.1  专业技术型人才流失严重
  4.3.2  商品化程度较低
  4.3.3  农业产业利润不高
  4.3.4  上行能力不足
  4.3.5  基础设施不完善
  4.3.6  物流成本用居高不下
  4.3.7 信息化程度不够
  
  第 5 章 DQ 地区农村电子商务发展对策
  
  5.1  政府要打好农村电子商务发展基础

  5.1.1  提供良好发展环境
  5.1.2  培育优质人力资源
  5.1.3  加强基础设施建设
  5.1.4  合理引导社会力量
  
  5.2  企业要成为农村电子商务发展主力
  5.2.1  加强培育地方知名品牌
  5.2.2  打造本土农村电子商务平台
  5.2.3  丰富DQ 地区电子商务经营内容
  
  5.3  农民要适应农村电子商务发展新形势
  5.3.1  提高农民电子商务活动参与度
  5.3.2  加强农民经营活动信誉度建设
  5.3.3  积极尝试转变角色

  结论

  本文通过 DQ 地区在电子商务问题研究,得出结论如下:

  (1)DQ 地区电子商务企业的发展是一项系统工程。其中机制是环境,信息化是基础,法律是保障,安全是关键,人才是决定性因素,唯有相关因素全面发展,共同作用,才能进一步推动 DQ 地区农村电子商务的发展。

  (2)提高 DQ 地区农村电子商务水平可以从政府、企业和农户等不同角度出发。

  (3)政府要打好农村电子商务发展基础。为此可以通过提供良好发展环境、培育优质人力资源、加强基础设施建设、合理引导社会力量等措施予以实现。

  (4)企业要成为 DQ 地区农村电子商务发展主力。可以通过加强培育地方知名品牌,打造本土农村电子商务平台,丰富 DQ 地区电子商务经营内容等途径予以实现。

  (5)农民和电子商务是一种共生关系,要求双方建立更紧密的利益联结机制。

  农村人口要提高电子商务活动参与度与自身信誉度。电子商务用自身的持久发展为农民建立稳定的销售渠道。农民要转变生产方式为电子商务提供更加安全、更有质量保证、更能满足市场需求的农产品。同时提升诚信意识,保证对收购合同履约践诺。

  参考文献

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